„Diese Saison ist unsere Saison“: Sky läutet neue Bundesliga-Spielzeit mit großer Kampagne ein

- Echt, glaubwürdig, sympathisch: eine Kampagne von Fans für Fans
- Angebot: zwölf Monate Fußball-Bundesliga-Paket, inklusive Sky Welt und kostenlosem HD-Leihreceiver für €29,90/Monat – alle 612 Spiele live und in der Konferenz

Unterföhring, 20. Juli 2011. Der Tag ist rot im Kalender angestrichen, die Herzen der Fußballbegeisterten schlagen immer höher: Am 5. August ertönt endlich der lang ersehnte Bundesliga-Anpfiff. Zum Auftakt der neuen Saison bewirbt Sky sein hochkarätiges Fußball-Live-Angebot mit einer großen Marketingkampagne. Im Mittelpunkt stehen die Fans, die ihrer ganz persönlichen Saison entgegenfiebern – denn „diese Saison wird alles anders“, „diese Saison sind 90 Minuten Ehrensache“, „diese Saison will ich mehr als nur Highlights“. Marcello Maggioni, Executive Vice President Customer Group bei Sky: „Wir machen eine Kampagne von Fans für Fans. Authentischer, überzeugender und sympathischer, als echte Fans zu Wort kommen zu lassen, können wir ihre Leidenschaft und Vorfreude auf die neue Spielzeit nicht kommunizieren. Nur Sky erfüllt alle Fanwünsche und nur Sky sorgt dafür, dass diese Bundesligasaison zur ganz persönlichen Fansaison wird.“

Der klassische TV-Spot, für den Sky den renommierten britischen Regisseur Ron Scalpello verpflichtete, setzt die Vorteile der Sky Bundesliga-Berichterstattung glaubwürdig und bildgewaltig in Szene. Vom Rucksacktouristen über den Geschäftsmann, kleinen Jungen oder Motorradfahrer bis hin zum Spaziergänger mit Hund: Für jeden Fan des runden Leders bietet der Abo-TV-Sender genau das richtige Fußballerlebnis. Der Spot wurde an verschiedenen Locations in Berlin gedreht, u.a. in der U-Bahn, im Parkhaus, im Wohnzimmer oder im Park. Die in der Postproduktion eingesetzten großflächigen Projektionen von realen Fußballszenen erzeugen dabei eine besonders starke Wirkung.

Mit der neuen Kampagne lobt Sky sein Saisonticket aus: Alle 612 Spiele der Bundesliga und der 2. Bundesliga sind mit dem Fußball-Bundesliga-Paket ein Jahr lang für €29,90 monatlich live und in der Konferenz zu sehen. Inklusive im Angebot ist das Sky Welt Paket mit 25 zusätzlichen Sendern (vier davon in HD), ein kostenloser HD-Leihreceiver sowie für Satellitenkunden zwölf Monate HD+ gratis.

Neben dem Klassikspot (30- und 20-Sekünder) kommen eine DRTV-Variante sowie verschiedene Printmotive, umfangreiche Out-of-Home-, Online- und POS-Maßnahmen zum Einsatz. Die Kampagne wird ab sofort bis Ende August gezeigt. Die Spots laufen auf reichweitenstarken privaten TV-Sendern, die Anzeigen werden in Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und sportaffinen Publikationen geschaltet. Flankierend gibt es zudem einen Radiospot. Für die Kreation ist VCCP Berlin zuständig, für die Produktion AKITA. Die Mediastrategie und den Mediaeinkauf verantwortet Mindshare. Das Bruttomediabudget der Kampagne liegt im niedrigen zweistelligen Millionen-Euro-Bereich.

Quelle: Sky